Исследование/Соцсети стали основным источником информации для потребителей в Молдове. ZdG — среди самых популярных медиаорганизаций
ZdG.md и Ziarul de Gardă входят в число ведущих медиапорталов и газет в рейтинге популярности. Данные можно найти в исследовании «Studiu de audiență a mass-media din Republica Moldova», проведенном Центром независимой журналистики (CJI) и представленном 17 июня.
Исследование, проведенное на основе данных, собранных социологической компанией iData по заказу CJI, показывает, что основными источниками информации для потребителей медиапродукции в Республике Молдова являются социальные сети (79,8%), за которыми следуют телеканалы (76,9%), новостные сайты (60,8%) и радиостанции (39,1%). Газеты и журналы занимают последнее место — 25,7% респондентов заявляют, что читают их, но редко ежедневно (1,8%).
Исследование также показывает, что наибольшим доверием у населения пользуются телеканалы, за которыми следуют социальные сети и новостные сайты. Большое количество респондентов не доверяют источникам СМИ (28,6%).
Исследование подчеркивает, что наиболее популярными у аудитории телеканалами и радиостанциями являются Moldova 1, Jurnal TV, Pro TV Chișinău, TV8 и Moldova 2, Radio Noroc, Hit FM, Radio Plai, Radio Moldova и Kiss FM.
Популярность новостных порталов ниже, большинство респондентов (63,5%) заявили, что не знают ни одного новостного сайта. Protv.md и Știri.md находятся на первых позициях в рейтинге популярных порталов, за ними следуют Jurnal.md, Point.md и ZdG.md.
Примерно треть читателей газет и три четверти читателей журналов ответили, что не знают об изданиях, издаваемых в Республике Молдова. Наиболее часто упоминаемыми газетами являются Маклер, Ziarul de Gardă, Комсомольская правда, Аргументы и факты и Moldova Suverană. Среди журналов наибольшую известность имеют Monitorul Oficial, Florile Dalbe, за которыми следуют Aquarelle и VIP Magazin.
Собранные данные об аудитории показывают, что из респондентов, которые смотрят телеканалы с разной частотой (от ежедневного до эпизодического просмотра), 54% заявили, что смотрели телевизор накануне опроса, что указывает на значительный уровень ежедневного потребления. Показатели по прослушиванию радио ниже — 26,4% участников опроса слушали радио накануне интервью.
Большинство респондентов (81%) ежедневно заходят в Интернет в различных целях: для общения и просмотра соцсетей, поиска личной информации, другой информации, прослушивания музыки или просмотра фильмов, учебы или профессиональной деятельности.
По объему информации лидерами у аудитории являются социальные сети. Наиболее часто используются Facebook, YouTube, TikTok, Instagram и Telegram, реже используются Одноклассники, X (Twitter) и Snapchat. Среди новостных порталов по объему аудитории лидирующие позиции занимают Protv.md, Știri.md, Jurnal.md, Point.md и Zdg.md, за которыми с небольшим отрывом следуют TV8.md и Moldova1.md.
Печатные газеты и журналы пользуются меньшей популярностью среди респондентов, при этом Ziarul de Gardă и Florile Dalbe лидируют по количеству аудитории. Наряду с Ziarul de Gardă, в тройку лучших газет вошли Маклер и Комсомольская правда, а вместе с Florile Dalbe в тройку лучших журналов вошли Monitorul Oficial и VIP Magazin.
По данным CJI, основной целью исследования была оценка тенденций потребления медиа, измерение частоты использования различных медиаканалов, известности источников информации, уровня доверия к медиаинститутам и конкретных показателей аудитории.
По словам исполнительного директора CJI Надин Гогу, с помощью этого исследования центр стремился поддержать независимые медиаинституты, которые хотят привлечь больше читателей, слушателей или зрителей, но не имеют достаточных финансовых ресурсов для проведения собственных исследований.
«Надеемся, что данные об аудитории будут полезны медиаменеджерам при разработке планов продвижения и маркетинга, а также при привлечении партнеров и рекламы. В то же время информация о социально-демографическом профиле аудитории поможет редакционным группам лучше понять, кто за ними следит. Когда вы знаете, к кому обращаетесь, вы можете создавать более релевантный, более интересный и лучше адаптированный к потребностям аудитории контент, что способствует увеличению аудитории», — пояснила Надин Гогу на пресс-конференции, где были представлены результаты исследования.
Исследование проводилось на репрезентативной на национальном уровне выборке из 1045 респондентов взрослого населения (18+ лет) Республики Молдова, охватывающей как городские, так и сельские районы, включая различные географические регионы страны. Максимальная погрешность составляет ±3,0%.
Для измерения аудитории использовался метод Day After Recall (DAR), который заключается в опросе респондентов на следующий день после воздействия медиаконтента, чтобы выяснить, из каких каналов они получили информацию накануне.
Фото: Centrul pentru Jurnalism Independent Moldova/Facebook
